Bedrijven zweren bij ‘coole’ zomeracties tijdens hittegolf

Nu de zomer officieel van start is gegaan en temperaturen boven de 30 graden geen uitzondering meer zijn, grijpen steeds meer bedrijven de kans om slim in te spelen op het warme weer. De hittegolf zorgt niet alleen voor puffende werknemers en smeltend asfalt, maar ook voor creatieve marketingkansen. In plaats van traditionele advertenties of online campagnes zetten ondernemingen steeds vaker in op tastbare, zomerse promotieacties.

Opvallen met een praktisch gebaar

Of het nu gaat om een pop-up ijskraam in het winkelcentrum, een verfrissend waterpunt op een druk plein of een zomers goodiebag tijdens een evenement: bedrijven grijpen elke gelegenheid aan om positief op te vallen. Volgens marketingexpert Elize Vos is dat geen toeval. “Zomerweer verbindt mensen. Op een terras, op een festival, of gewoon op straat. Bedrijven die daar zichtbaar zijn met een relevante en leuke actie, blijven hangen. Zeker als ze iets nuttigs uitdelen.”

Waaiers als zomerse merkdragers

Een populair voorbeeld dat steeds vaker opduikt tijdens dit soort acties: de waaier. Die is niet alleen functioneel bij zomerse temperaturen, maar biedt ook volop ruimte voor branding. Veel organisaties kiezen ervoor om waaiers bedrukken met hun logo, slogan of boodschap. Denk aan een supermarkt die gratis waaiers uitdeelt tijdens de lokale braderie, of een zorgverzekeraar die ze aanbiedt bij een sportevenement. “Het is praktisch, herbruikbaar én valt op. Zeker als het ontwerp goed is afgestemd op het merk,” aldus Vos.

Langdurige zichtbaarheid

Naast het directe contactmoment is er ook een langdurig effect. Een bedrukte waaier belandt vaak in een tas, op een bureau of wordt meegenomen naar andere gelegenheden. Daarmee blijft het merk ook na het evenement nog zichtbaar. Juist dat maakt zomerse promotieartikelen krachtig, stelt communicatieadviseur Bram de Groot. “Waar flyers vaak in de prullenbak eindigen, gebruik je een waaier echt. En hoe warmer het wordt, hoe dankbaarder de ontvanger.”

Verkoeling als vorm van service

Dat de hitte ook nieuwe uitdagingen met zich meebrengt, erkennen veel ondernemers. Personeel dat het zwaar heeft, klanten die minder lang blijven hangen in de winkel, en evenementen die eerder stoppen door de zon. Juist daarom is het belangrijk om positief en creatief te blijven. “Een klein gebaar, zoals het uitdelen van een gekoeld flesje water of een vrolijke waaier, laat zien dat je meedenkt. Dat wordt gewaardeerd,” zegt De Groot.

Duurzaam én effectief

Ook de duurzame kant speelt een rol. Veel bedrijven kiezen bewust voor promotieartikelen die herbruikbaar zijn en niet direct worden weggegooid. Bedrukte waaiers van stevig karton of bamboe zijn daar een goed voorbeeld van. “Het imago van ‘weggeefrommel’ wil niemand meer. Het moet functioneel zijn, passend bij je merk en bij voorkeur milieuvriendelijk.”

Zomer als kans, niet als obstakel

Met nog een lange, warme zomer in het vooruitzicht, lijkt het erop dat slimme zomeracties voorlopig niet zullen verdwijnen uit het straatbeeld. En voor bedrijven die zich willen onderscheiden zonder schreeuwerige reclame, bieden praktische, verkoelende gadgets zoals de waaier een verrassend effectieve oplossing.