Zzp’er en kleine webshop: waarom jij enterprise-data nodig hebt

Wie denkt dat datagedreven marketing alleen is weggelegd voor grote bedrijven, heeft het mis. Ook kleine webshops en zelfstandige ondernemers merken dat hun groei steeds meer afhankelijk is van betrouwbare data. Of het nu gaat om het optimaliseren van advertenties, het sturen op conversies of het onderbouwen van investeringen: zonder goede meetdata is het gissen.

Metrion: enterprise-data voor elke ondernemer

Toch blijkt dat veel mkb’ers nog altijd werken met verouderde of gebrekkige meetoplossingen. Denk aan losse pixels die niet goed zijn ingesteld, handmatige koppelingen die foutgevoelig zijn of advertentieplatformen die niet het volledige plaatje krijgen. Hierdoor verdwijnen conversies uit beeld – met als gevolg: minder inzicht, minder rendement en een vertekend beeld van wat wel en niet werkt.Juist daarom kiezen steeds meer mkb-webshops voor slimme oplossingen die voorheen alleen beschikbaar waren voor grote bedrijven. Zo biedt Metrion een kant-en-klare server-side koppeling die naadloos werkt met platformen als WooCommerce, Shopify, Magento en Shopware. Het grote verschil? In plaats van een wirwar aan pixels, tags en code, is er één installatie nodig die alle belangrijke data automatisch en volledig doorstuurt naar de juiste advertentiekanalen.

Tot 30 procent meer gemeten omzet: zo werkt het

Dat betekent: geen code, geen stress en geen verloren verkopen. “Veel ondernemers beseffen niet dat een aanzienlijk deel van hun omzet simpelweg niet wordt gemeten,” zegt Mark Ebergen, Head of Data bij Metrion. “Wij zien in de praktijk dat klanten tot wel 30% méér conversies meten, puur doordat alles wél wordt geregistreerd.”Voor kleine ondernemers betekent dit niet alleen betere data, maar vooral ook slimmer adverteren. Want wanneer je precies weet waar je verkopen vandaan komen, kun je campagnes gerichter aansturen. Het zorgt bovendien voor meer vertrouwen bij externe bureaus of investeerders: je kunt immers zwart-op-wit laten zien wat werkt.

Server-side meten: eenvoud en kracht in één

De kracht van tools zoals Metrion zit ‘m in het wegnemen van technische drempels. Waar server-side meten vroeger alleen was weggelegd voor enterprise-budgetten en IT-teams, is het nu plug-and-play beschikbaar voor iedereen. Daarmee wordt een gelijk speelveld gecreëerd: een kleine webshop met vijf producten kan net zo goed meten als een retailer met miljoenenomzet.

Waarom goede data in 2025 onmisbaar is

Met het verdwijnen van third-party cookies en de opkomst van AI-gestuurde advertenties is goede datakwaliteit belangrijker dan ooit. Want algoritmes zijn alleen zo slim als de data die ze krijgen.Voor kleine ondernemers en marketeers is het dus geen overbodige luxe, maar een noodzakelijke stap om concurrerend te blijven. Want in een wereld waarin elke klik telt, kun je het je simpelweg niet veroorloven om conversies te missen.