Krimpflatie treft snoepliefhebber wéér in de zak: verpakking M&M’s opnieuw kleiner

Snoepliefhebbers krijgen opnieuw minder waar voor hun geld. Krimpflatie is weliswaar minder gebruikelijk dan een paar jaar geleden, maar zeker nog niet verdwenen. De Consumentenbond ontdekte opnieuw tientallen producten waarvan de inhoud kleiner is geworden zonder dat de prijs evenredig is gedaald. Een opvallend voorbeeld is M&M’s: de bekende zak chocoladesnoepjes is in enkele jaren tijd opnieuw flink gekrompen.

Wie een zak M&M’s koopt, krijgt tegenwoordig aanzienlijk minder chocoladesnoepjes mee dan enkele jaren geleden. Volgens onderzoek van de Consumentenbond bevatte een zak in 2020 nog 440 gram. Begin 2026 was dat al teruggebracht naar 400 gram en inmiddels resteert nog maar 363 gram.

Dat betekent dat sinds 2020 maar liefst 77 gram uit dezelfde productvariant is verdwenen, een afname van 17,5 procent. Het is een duidelijk voorbeeld van krimpflatie: fabrikanten verkleinen de inhoud van een product, terwijl de verkoopprijs niet in dezelfde verhouding daalt. Daardoor betaalt de consument omgerekend meer per gram.

En M&M’s staat bepaald niet alleen. De Consumentenbond vond bij nieuw onderzoek opnieuw tientallen producten waarvan verpakkingen kleiner zijn geworden. Sommige producten blijken zelfs meerdere keren te zijn gekrompen.

Een ander opvallend voorbeeld is Andrélon-conditioner. Een fles bevatte eerder 300 milliliter, waarna de inhoud werd teruggebracht naar 250 milliliter. Inmiddels bevat de nieuwste verpakking nog slechts 200 milliliter. Daarmee is in enkele jaren een derde van de oorspronkelijke inhoud verdwenen.

Ook Blue Band vloeibaar werd kleiner. De fles ging in maart 2026 van 750 naar 700 milliliter, terwijl de voorkant van de fles volgens de Consumentenbond hetzelfde bleef. De geadviseerde verkoopprijs bleef ondertussen €3,65. Ook de kleinere variant ging van 500 naar 450 milliliter.

Juist dat maakt krimpflatie voor consumenten moeilijk te herkennen. Bij onder meer Jumbo Macadamiamix, Seepje, Becel, Enkhuizer Jodekoeken, Head & Shoulders en Dixap was de verandering volgens de Consumentenbond op het eerste gezicht nauwelijks zichtbaar.

Ook chocolade ontsnapt niet aan de trend. Begin 2025 werd in Duitsland een bekende Milka-reep verkleind van 100 naar 90 gram. Tegelijkertijd steeg de adviesprijs daar van €1,49 naar €1,99, terwijl de verpakking nauwelijks veranderde. Een Duitse rechter oordeelde later dat alleen het nieuwe gewicht op de verpakking vermelden in dit geval niet voldoende was.

Fabrikanten wijzen volgens de Consumentenbond vooral op hogere kosten voor grondstoffen, energie, transport en verpakkingen. Door kleinere verpakkingen te verkopen, kan een forse verhoging van de prijs op het schap soms worden voorkomen. Voor consumenten verandert dat weinig aan de rekensom: per gram, milliliter of stuk zijn ze alsnog duurder uit.

De Consumentenbond waarschuwt bovendien dat krimpflatie voorlopig niet uit de supermarkt verdwenen lijkt. Door onder meer hogere kosten voor energie, transport en verschillende grondstoffen bestaat volgens de organisatie de kans dat fabrikanten kleinere verpakkingen blijven inzetten om prijsstijgingen op te vangen.

Wie wil weten of een aanbieding daadwerkelijk voordelig is, doet er daarom goed aan niet alleen naar de prijs van een verpakking te kijken. Vooral de prijs per kilo, liter of 100 gram maakt duidelijk wat je werkelijk betaalt.

Voor snoepliefhebbers is de ontwikkeling in ieder geval pijnlijk zichtbaar: waar een zak M&M’s in 2020 nog 440 gram bevatte, moet je het zes jaar later met 363 gram doen.

Bron: Consumentenbond, onderzoek ‘Krimpflatie nog lang niet verdwenen’, bijgewerkt op 24 augustus 2026.