Toenemende populariteit van huidverzorging, met minder focus op make-up

In de afgelopen jaren is er een opvallende trend zichtbaar geworden in de beauty wereld: huidverzorging wint sterk aan populariteit, terwijl de focus op make-up afneemt. Waar voorheen de nadruk lag op het perfectioneren van de huid met make-up, is er tegenwoordig steeds meer aandacht voor een natuurlijke uitstraling en het verbeteren van de gezondheid van de huid zelf. Deze trend wordt versterkt door invloeden vanuit de media, de pandemie en toenemende transparantie van de schoonheidsindustrie.

Een nieuwe trend in huidverzorging en het gebruik van make-up

De verschuiving naar huidverzorging boven make-up wordt gedragen door verschillende factoren. In de eerste plaats is er het groeiende bewustzijn rond gezondheid en welzijn. Consumenten van alle leeftijden realiseren zich in toenemende mate het belang van een gezonde huid en geven de voorkeur aan producten die de huid op de lange termijn verbeteren, in plaats van deze tijdelijk te verfraaien met make-up. Ook influencers en bekende mensen delen steeds vaker hun eerlijke skincare routines en verschijnen regelmatig in het openbaar zonder make-up. De 'no make-up look', die aanvankelijk veel kritiek kreeg, wordt nu sterk gepromoot. Onderzoek laat zien dat vooral jongere generaties, zoals Generatie Z, zich sterker aangetrokken voelen tot deze natuurlijke look. In een onderzoek van Mintel uit 2022 gaf 59% van de ondervraagde consumenten aan dat een gezonde huid aantrekkelijker is dan het gebruik van make-up.

De pandemie versterkt deze trend

De pandemie heeft bovendien een katalyserende rol gespeeld in deze verschuiving. Thuiswerken en minder sociale evenementen hebben de noodzaak voor make-up verminderd en het gebruik van huidverzorgingsproducten juist gestimuleerd. Veel mensen besteedden in deze periode meer tijd aan zelfzorg en investeerden in producten zoals serums, oliën en gezichtsmaskers om hun huid te verwennen. Volgens gegevens van onderzoeksbureau Nielsen steeg de verkoop van huidverzorgingsproducten met bijna 13% gedurende 2020, terwijl de verkoop van make-up juist met 15% daalde. Deze cijfers wijzen op een structurele verandering die niet zomaar voorbijgaat, zelfs niet nu het normale leven weer op gang is gekomen.

Populaire huidverzorgingsproducten en merken

De opkomst van huidverzorging vertaalt zich ook naar een bredere keuze in producten en merken. Actieve ingrediënten zoals hyaluronzuur, retinol en vitamine C zijn enorm in populariteit gestegen vanwege hun bewezen effect op het verjongen en verbeteren van de huid. Daarnaast zien we een groeiende vraag naar producten die de huid beschermen tegen schadelijke invloeden, zoals SPF-crèmes en antioxidanten. Merken zoals IMAGE Skincare spelen hierop in door producten aan te bieden die gericht zijn op huidverbetering en herstel. Andere merken zoals La Roche-Posay en The Ordinary richten zich eveneens op het aanbieden van betaalbare, wetenschappelijk ondersteunde producten die transparantie en effectiviteit beloven.

Verandering in koopgedrag

Deze verschuiving naar huidverzorging in plaats van make-up is ook terug te zien in het koopgedrag van consumenten. Waar voorheen de aanschaf van make-up, zoals foundation en concealer, prioriteit had, zien we nu dat consumenten eerder bereid zijn te investeren in kwalitatieve huidverzorging. In een recent rapport van McKinsey uit 2023 staat vermeld dat de gemiddelde uitgaven aan huidverzorging met 12% zijn toegenomen in de laatste drie jaar, terwijl de uitgaven aan make-up met 8% zijn afgenomen. Consumenten kiezen steeds bewuster en vragen om producten die niet alleen resultaatgericht zijn, maar ook duurzaam en diervriendelijk zijn geproduceerd. Daar profiteren ook online webshops zoals DermaCare Skin Shop van, die zich focussen op producten met huidverbetering als doel. 

Minder make-up, meer zelfvertrouwen

Deze trend naar minder make-up gaat hand in hand met een positiever zelfbeeld. Steeds meer mensen kiezen ervoor om hun natuurlijke schoonheid te laten zien, met eventuele imperfecties zoals sproetjes of littekens. Een onderzoek van de American Psychological Association uit 2021 toonde aan dat mensen die zich focussen op zelfzorg en huidverzorging vaak een hogere mate van zelfvertrouwen ervaren dan degenen die make-up gebruiken als een manier om onzekerheden te verhullen. Bovendien helpt huidverzorging, met zijn focus op rituelen en verzorging, om stress te verlagen en het gevoel van welzijn te vergroten, wat bijdraagt aan een betere mentale gezondheid.

De groeiende populariteit van huidverzorging boven make-up laat een veranderende visie op schoonheid zien. Dit heeft een positieve impact op hoe mensen zichzelf en anderen zien. De verwachting is dat de beauty industrie deze lijn zal voortzetten, met een focus op transparantie, effectiviteit en een bewuste aanpak.